Créativité, Culture d'entreprise, Marketing relationnel

L’approche culturelle en publicité

En 2019, on parle souvent de positionnement et d’engagement, comment une marque peut perdurer dans le temps et se projeter dans les générations à venir? Nike, McDonalds, Apple et toutes les grandes entreprises influentes ont compris la recette : il faut s’ancrer la culturelle populaire.

La culture, au sens vague du terme

Beaucoup de marques connaissent peu sur leur clientèle, elles bâtissent des CRM (customer relationship management) qui sont des mines d’or de données démographiques sans même savoir à qui elles s’adressent vraiment. Nous parlons ici de gens engagés, des millénaux et des générations Y qui veulent faire une différence dans ce monde et laisser leur trace. Il n’est plus envisageable de faire de la publicité de nos jours sans considérer les enjeux sociaux qui nous environnent.


Les discours éloquents sur la culture sont partout, mais qu’en retire-t-on? Et qu’est-ce que la culture réellement? Est-ce un événement annuel, comme regarder le Super Bowl avec des amis, des ailes de poulet et du Junk? Ou est-ce de préparer ses nouvelles résolutions pour l’année à venir? Toutes ces réponses. La culture est dans notre calendrier, dans nos habitudes de vie et dans nos croyances. C’est exactement pour cette raison qu’elle rapproche la marque du cœur du consommateur et de ce même fait,  influence indirectement ses décisions d’achats.


Vos opportunités en tant qu’annonceur

C’est le moment d’instaurer son programme de diversité et de faire des activités de team building, vous verrez, les retombées seront quadruples! Participer à la culture devient un prérequis. Une bonne stratégie authentique peut vous attirer non seulement de bonnes perceptions à l’égard de votre entreprise, mais aussi des relationnistes de presse en quête d’histoires intéressantes. Combien d’articles voyez-vous sur Infopresse ou encore dans le Journal de Montréal mettre de l’avant des initiatives marketing culturelles? Le compte est large.

Vous vous efforcez de savoir comment vous pourriez intégrer la culture dans votre approche publicitaire? Au Cercle D’or Média, l’équipe développe des visuels percutants et travaille près des valeurs qui l’habitent. Contactez-nous afin de planifier un rendez-vous stratégique pour enligner vos réseaux sociaux, vos médias de masse et vos meilleurs coups web, nous vous informerons des dernières tendances publicitaires.

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